中国面膜市场的现代化进程，始于一次具有里程碑意义的品类引入。1998 年，SK-II 将以无纺布为载体的贴片面膜带入中国，这种兼具便捷性与密集护理功效的产品形态，彻底改变了消费者对 “面膜” 的认知，也为后续市场的爆发式增长埋下伏笔。
彼时的市场，面膜还是护肤领域的 “小众品类”，品牌数量寥寥。直至 2011 年，全国范围内涉足面膜产品的品牌总数仍未超过 20 个，产品功能集中于基础补水，竞争格局相对平和。然而，随着消费需求的多元化升级，面膜赛道迅速成为资本与品牌争相布局的 “风口”。
据行业统计数据显示，截至 2024 年底，国内有面膜产品在售的品牌数量已突破 7900 个，较 2011 年增长近 400 倍，年复合增长率高达 58%。这意味着，过去十三年间，平均每年有 600 余个新品牌涌入赛道，品牌数量保持着每两年翻一番的增速。密集的市场进入者，直接将面膜行业推入 “内卷” 困局 —— 价格战愈演愈烈，产品功效同质化严重，部分品牌为追求成本优势牺牲品质，导致消费者对品类价值的信任度持续下滑。
OIB 品牌增长引擎发布的《2024 年面膜消费趋势报告》指出，超 30% 的消费者已减少甚至停止使用面膜，核心原因在于 “产品实际功效与宣传落差过大”“使用体验不佳” 等问题，品类的 “高效护理” 属性正被逐渐稀释。
于深水区觅新机：JIASEE 绝色以 “功效 + 体验”破局
当多数品牌在红海中陷入 “概念炒作” 与 “价格博弈” 的循环时，JIASEE 绝色选择聚焦 “价值重构”，以 “深水区前行者” 的姿态，推出定位 “闪充急救” 的熬夜闪充面膜，让面膜的功效本质与使用体验重新成为核心竞争力。
作为深耕晚间护肤场景的品牌，JIASEE 绝色早已凭借两款熬夜系列明星产品站稳脚跟。这两款产品依托 “国际大牌御用研发实验室” 的技术背书，以对标一线品牌的成分与功效，经过三年市场验证，在晚间护肤细分领域积累了坚实的用户基础。
“熬夜对肌肤的损伤是多维度的，既有自由基过量导致的暗沉衰老，也有屏障功能减弱引发的敏感，还有循环不畅造成的黑眼圈与浮肿。”JIASEE 绝色研发团队表示，传统面膜往往只针对单一问题，或忽视熬夜后肌肤吸收效率下降的核心痛点，“我们的目标是打造一套针对熬夜肌的‘全链路急救方案’。”
产品形态的创新突破：解密熬夜闪充面膜的 “1+1>2” 逻辑
JIASEE 绝色熬夜闪充面膜的核心竞争力，在于对熬夜场景护理逻辑的深度重构 —— 通过 “形态创新 + 技术赋能”，让功效成分真正精准触达肌肤需求。
“面霜 + 面膜”双管齐下
针对熬夜后肌肤吸收能力减弱的问题，产品创新性采用 “先涂水光霜、后敷奶皮膜” 的两步护理模式。其中，水光霜作为功效核心载体，添加了珍珠粉与烟酰胺两大王牌成分；珍珠粉作为《本草纲目》记载的传统养颜成分，现代科研证实其富含氨基酸与微量元素，可有效清除熬夜产生的过量自由基；烟酰胺则是公认的肌肤焕亮成分，能抑制黑色素转运，改善熬夜后的肤色暗沉。
奶皮膜布则承担 “封包促渗” 作用：通过与肌肤紧密贴合形成微封闭环境，利用高渗透压原理，将面霜中的活性成分高效导入角质层，解决传统面膜 “成分停留在肌肤表面” 的难题。实现 “1+1>2” 的护理效果。
分体式微压膜布：从 “覆盖” 到 “精准呵护” 的升级
针对市面面膜普遍存在的 “眼周、法令纹等细节区域不服帖” 问题，JIASEE 绝色采用 “分体式微压提拉剪裁”：上层膜布专为眼周、法令纹等重点区域设计，通过 3D 立体剪裁实现精准贴合；下层则采用 NBC 专利超细奶皮膜布，能紧密包裹全脸，敷用时可产生轻微向上的收紧感，既提升贴合度，又辅助增强肌肤紧致度。
这种 “分区护理 + 微压导液” 的设计，确保熬夜后最易显疲态的细节区域得到针对性呵护，真正实现 “全脸无死角急救”。
从理性到感性：“熬夜补贴” 传递的品牌温度与信任构建
在消费认知升级的背景下，品牌与用户的沟通已超越单纯的功能传播。JIASEE 绝色熬夜闪充面膜的传播策略，精准平衡了 “理性功效” 与 “感性共鸣”，构建起独特的品牌沟通语境。
捕捉社会情绪：“不认同熬夜，但理解不得不熬夜的你”
现代都市生活中，“主动熬夜” 逐渐减少，“被动熬夜” 却愈发普遍 —— 加班、备考、育儿等场景下，凌晨仍在忙碌的人群背后，是无数 “身不由己” 的夜晚。JIASEE 绝色敏锐捕捉到这一社会情绪，提出 “熬夜补贴” 概念：不宣扬 “熬夜无忧” 的虚假承诺，而是以 “0.01 元试用单片” 的方式，为 “不得不熬的夜” 提供切实关怀。
“我们想传递的是理解而非纵容。” 品牌市场负责人表示，“0.01 元试用并非营销噱头，而是为了降低消费者的体验门槛，让大家用几乎无成本的方式，验证产品是否真能解决他们的肌肤困扰。”
以信任消解决策焦虑：从研发到代言的全链路透明
为增强产品说服力，JIASEE 绝色在信任体系建设上层层递进。研发层面，强调 “国际大牌御用实验室联合研发” 背景（该实验室曾服务于雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌），核心成分与工艺均通过第三方检测机构认证；
代言层面，选择徐艺洋担任新品代言人 —— 其背后是品牌长期代言人黄子韬团队的深度认可：据悉，黄子韬团队在决定代言前，曾对 JIASEE 绝色产品进行为期三个月的全场景试用与成分调研，而徐艺洋 “素颜出圈” 的公众形象，与其 “经常熬夜却能保持良好肌肤状态” 的真实状态高度契合，成为产品功效的生动例证。
在品类深水区开辟高价值航线
当前中国化妆品市场，正处于 “供应链高度成熟、产品功能过剩、消费者认知觉醒” 的转型期。面膜品类的竞争，已从 “有没有” 的初级阶段，升级为 “好不好”“值不值” 的价值竞争。
JIASEE 绝色此时入局面膜赛道，并非盲目跟风，而是基于对细分场景需求的深度挖掘与产品价值重构的坚定自信。从熬夜肌的复合型需求出发，以技术深潜（双膜体系） × 场景锚定（熬夜急救） × 情感链接（不得不熬的共情） 三重引擎，构建差异化壁垒，JIASEE绝色用自身的实践印证了本土美妆从流量依赖到技术信任资产构建的范式跃迁。
深水区从无坦途，但永远嘉奖敢于重划航线的人。